Como todos ya sabemos ya desde el 2020, todo lo presencial se ha mudado a lo virtual. ¡YouTube ha explotado! La importancia del video y la necesidad de interacción humana han crecido exponencialmente en estos tiempos sin precedentes. Hoy además de ver las noticias al minuto, puedes ver conciertos, visitar museos, aprender más sobre tus hobbies favoritos, certificarte en eso que quieres estudiar y tanto más, desde la comodidad de tu casa.
¿Quieres aprovechar este momento para optimizar y explotar al máximo tu canal de YouTube? Te voy a enseñar las 3 mejores prácticas de YouTube para lograr lo mejor que tu canal puede dar a tu audiencia.
1 Optimiza tu Canal de YouTube
Es fundamental que tu canal cumpla con la promesa de contenido que promete. Que esté alineado con una buena marca y organizado para captar la atención de un suscriptor potencial.
Define tu canal como “artista oficial” o “artista verificado”
La clave es GENERAR CONFIANZA y que tus seguidores sepan que tu canal es serio y verdadero. Puedes clasificar tu canal como Canal de artista oficial (OAC) o Canal Verificado por YouTube.
Los OAC (marcados con una nota musical) se recomiendan para artistas y consolidan el contenido del artista y el recuento de suscriptores de varios canales de artistas de YouTube (canal oficial de YouTube, canal Vevo y canal de temas) en un sólo lugar.
Las verificaciones (marcadas con una marca de verificación) son para etiquetas y canales que no son artistas. Una vez que un canal que no es artista alcanza los 100.000 suscriptores, existe la posibilidad de solicitar la verificación del canal. Esta es una buena manera de que el mundo de YouTube sepa que su contenido es oficial.
MARCA
Se trata de las imágenes. Crea un diseño de canal personalizado, visualmente atractivo y relevante para establecer la marca. El banner es la valla publicitaria de YouTube para obtener información. Debe reflejar los lanzamientos recientes, y hacer que la audiencia se sienta conectada con tu marca y contigo. El banner debe actualizarse con frecuencia y ser compatible tanto para desktop como para teléfonos móviles. El ícono de perfil también debe estar alineado con el banner y ser claro. Además de las imágenes, es importante incluir links en el canal. Estos links pueden apuntar a un sitio web oficial, perfiles de redes sociales, etc. Cualquier otro link debe agregarse a la descripción del canal.
Estos son los formatos recomendados para el ícono y el banner:
Ícono: archivo JPG, GIF, BMP o PNG (sin GIF animados); Imágen de 800 x 800 px (recomendado); Imágen cuadrada o redonda que se renderiza a 98 x 98 px
Banner: el diseño del canal se ve diferente en pantallas de desktop, dispositivos móviles y televisores; las imágenes más grandes pueden recortarse. Para obtener los mejores resultados en todos los dispositivos, se recomienda una imágen de 2560 x 1440 px. El tamaño del archivo debe ser de 6 MB o menos.
DISEÑO DEL CANAL SELECCIONADO
Al igual que la marca, la organización general y el diseño ayudan a construir un canal sólido y atractivo.
El avance o vista previa del canal aparece primero en el canal y se reproduce automáticamente, por lo tienes que trabajar en captar y atraer la atención del usuario.
Hay dos vistas personalizables:
La vista suscrita es para usuarios recurrentes y ya suscritos. Podrías agregar la última lista de reproducción por ejemplo.
La vista para usuarios nuevos aquellos que aún no se han suscrito a tu canal. Te recomiendo incluir aquí una introducción que genere intriga para acceder al canal o mostrar el video más popular.
Una vez que se configura el video de avance, es hora de enfocarse lo que los seguidores quieren ver: tus videos. Para que tu canal esté bien organizado, utiliza las “secciones’ del canal así la navegación será mas fácil y clara y los usuarios podrán ver fácilmente todos tus contenidos.
LISTAS DE REPRODUCCIÓN O PLAYLISTS
YouTube tiene como objetivo mantener a la audiencia el mayor tiempo posible dentro de YouTube. Es por eso que las listas de reproducción son una excelente manera de lograrlo y si lo haces bien, YouTube luego recomendará tus videos, ya que estos garantizarán un mayor tiempo de visualización dentro de YouTube.
Estas listas organizan tu contenido, las listas de reproducción aumentan el tiempo de reproducción y aumentarán las chances de que tus videos aparezcan en los resultados de búsqueda y en los videos sugeridos por YouTube.
Las listas de reproducción deben ser una parte esencial de la estrategia de tu canal. Puedes crear listas de reproducción con los videos del canal, videos de otros canales o una combinación de ambos.
Para obtener los mejores resultados, optimiza los metadatos de las listas de reproducción: un título y una descripción atractivas ayudarán a las personas a encontrar tu lista de reproducción más rápido y te permitirá además diferenciarte de la competencia.
DESCRIPCIÓN DE TU CANAL
Siempre ten en cuenta el SEO. Las descripciones de los canales deben agregarse en dos lugares: en la pestaña “Acerca de” (o About) y el “Centro de artistas” (o Artist Center) en el estudio de creadores (Creator Studio).
YouTube utiliza la pestaña “Acerca de” para completar el SEO; con lo que deberás agregar una biografía detallada y una descripción con palabras clave (o Keywords) que ayuden a YouTube a comprender tu canal y posicionarlo en los resultados de búsquedas.
En la pestaña “Centro de artistas” en Creator Studio, agrega imágenes y una biografía a la pestaña “Acerca de.
CARACTERÍSTICAS ADICIONALES
- Al igual que las etiquetas de video, las etiquetas de canal ayudan a mostrar el canal en la búsqueda de YouTube y en otros algoritmos, como Google.
- Para promocionar otro contenido y generar tráfico entre dos canales, vincula los canales destacados en la pestaña “Canales”.
- Crear una URL personalizada permite a los usuarios encontrar y recordar fácilmente tu canal. Debe ser algo claro y memorable. Utiliza siempre el mismo identificador en tus otras plataformas sociales como Instagram, Facebook, Twitter, etc. para mantener la uniformidad y que tus seguidores te encuentren en sus plataformas habituales.
2 Optimiza tus Videos en YouTube
TÍTULOS , DESCRIPCIONES Y ETIQUETAS DE TUS VIDEOS
Cada video tiene su propia oportunidad de SEO fuera del canal real. A través de títulos, descripciones y etiquetas de video adecuados, puedes asegurarte que se enfoque en la audiencia adecuada.
Los títulos de video brindan a los usuarios una idea de qué esperar de un video. Piensa cada palabra, causa impacto, intriga y emoción.
Las descripciones de video son otra forma en que YouTube puede utilizar SEO. En resúmen, las descripciones realmente ayudan a los usuarios a encontrar tus videos. Asegúrate que toda la información importante se muestre en las dos primeras oraciones de la descripción; es lo que se muestra en la búsqueda y en la página del video.
- Dentro de la descripción, incluye links para suscribirse, apunta a todas las plataformas sociales, a otros videos o listas de reproducción.
- Incluye hashtags apropiados sin espacios; los primeros tres hashtags aparecen debajo del video y encima del título del video. Utiliza hashtags que formen parte de búsquedas más amplias, como “#NuevaMúsica, #Artista, #Álbum, #Género, #Evento”.
- Utiliza emoticones, mayúsculas, diferencia tu video con otros competidores.
Agrega más etiquetas a los videos siempre que sigan siendo relevantes (límite de 500 caracteres).
FUNCIONES DE VIDEOS
Más allá de las optimizaciones de SEO, también hay características dentro del video que generan más participación de tus usuarios dentro del canal. Las funciones adicionales disponibles son tarjetas, pantallas finales, marcas de agua, subtítulos y estantería de productos.
- Las tarjetas (o cards) te permiten vincular hasta cinco tipos de tarjetas diferentes; esto puede incluir otros videos, merchandising, transmisión, sitios de donación, boletos de gira, listas de reproducción y más. Lo bueno de esta función es que permite a los usuarios seguir otro CTA (llamada a la acción) sin tener que detener el video. El botón de la tarjeta aparece como la “i” en la esquina superior derecha a lo largo del video.
- Agregar pantallas finales a los videos te ayudarán a prolongar la sesión de reproducción de un usuario. Aparecen en la pantalla una vez que el video llega a su fin. Aquí podrás agregar un enlace de suscripción o un enlace a otros videos y listas de reproducción. El contenido para que funcione y el usuario siga consumiendo contenido dentro de YouTube deber ser siempre relacionado, interesante y relevante.
Otra Buena idea es agregar el botón de “marca de agua de tu marca” (o Branding Watermark). Se encuentra en la esquina inferior derecha de cada video y cuando se desplaza, permite al usuario suscribirse al canal sin salir del video.
Si quieres abrir tu video a una audiencia mas amplia, podrás habilitar subtítulos / (CC) / traducciones.
Una de las características más nuevas es el estante de productos (o Merch Shelf) para promocionar merchandising justo debajo de la descripción de los videos y en la pestaña “Tienda” del canal principal.
MINIATURAS O THUMBNAILS
Son la primera impresión que los usuarios tienen de tu video, tu carta de presentación y son clave para obtener el ansiado CLICK.
Las miniaturas deben ser llamativas y fáciles de leer, deben causar interés, emoción, ganas de saber más y hacer click!.
¡Cambia las miniaturas dentro de tu canal si ves que no estás consiguiendo el CTR que esperabas. Prueba con creatividad imágenes, colores, marcos, etc. Ten en cuenta que deberás esperar una semana para poner analizar ciertamente el impacto de tus modificaciones en el CTR, las impresiones y las visualizaciones. Este es su espacio para ser creativo dentro de la marca mediante el uso de miniaturas distintas para cada video para ayudar a la experiencia del usuario.
Y lo más importante… optimiza siempre para dispositivos móviles: más del 70% de las vistas provienen de dispositivos móviles.
3 Interactúa con tu Audiencia en directo con YouTube.
Más allá de su capacidad para alojar contenido, YouTube se ha convertido en un espacio para la comunidad y la participación de la audiencia.
COMUNIDAD
“Comunidad” es el canal social de YouTube. Con la capacidad de publicar fotos, GIF, encuestas y actualizaciones de texto, es una excelente manera de interactuar directamente con los usuarios al brindarles contenido único actualizado. Para fomentar una base de seguidores más conectada, responde a quienes te escriban, comenta, da Me Gusta, etc. Publicar en la comunidad mantiene el canal activo en el algoritmo de YouTube, especialmente cuando pasas un tiempo sin publicar o antes de subir contenido nuevo.
ESTRENO O PREMIERE
YouTube Premiere te da la oportunidad de reunirte con tus seguidores virtualmente para visualizar y compartir el momento de un nuevo lanzamiento. Puede ser que lances un libro, un nuevo evento, un curso de capacitación, o lo que quieras lanzar. Puedes programar la carga de un video y crear una página de reproducción para compartir; provocando revuelo en torno al lanzamiento con una cuenta regresiva.
SUPER CHAT Y SUPER STICKERS
YouTube lanzó recientemente Super Chat, una función que permite a los usuarios pagar voluntariamente para que sus mensajes se destaquen y se fijen en la parte superior del cuadro de chat en vivo en una transmisión en vivo o en un video de estreno. Cuanto más gastan, más tiempo permanecen sus comentarios y cambia el color de su chat.
Los usuarios también pueden comprar Super Stickers: imágenes digitales o animadas que aparecen en la transmisión del chat en vivo y se pueden fijar en la parte superior del cuadro de chat.
YOUTUBE EN VIVO
Ahora más que nunca, es importante mantenerse conectado y comprometido con tus seguidores.
YouTube Live te ofrece una forma de conectarte con tus seguidores nuevos y antiguos, creando una experiencia de interacción en tiempo real. Además podrás monetizar tu transmisión.
HISTORIAS DE YOUTUBE
Mantén a tu audiencia actualizada minuto a minuto con las historias. Tal como funcionan en Instagram, en YouTube los segmentos de video pueden durar 15 segundos y caducan después de 7 días.
Anímate a probar y testear todas las opciones que te brinda YouTube para que tu canal crezca, y tus videos sean recomendados. Acércate a tu audiencia de las formas que mejor te resulten. ¡Prueba y aprende, y muchos éxitos!
Como siempre digo al finalizar mis artículos, el ver resultados sobre lo que aquí aprendas, va a requerir de tu parte que le dediques tiempo, que pruebes, y que siempre que generes contenido lo hagas con el objetivo de lograr la mejor experiencia posible para quien visite tu sitio web.
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