En este artículo te compartié mis 5 puntos clave necesarios para mejorar el posicionamiento de tu sitio dentro de los motores de búsqueda.
Si has iniciado tu negocio, por pequeño que sea, sabes que el potencial de Internet es inmenso y así también son las posibilidades de crecer y llegar a un público más amplio.
¿cómo hacer para lograr estar en las primeras posiciones dentro de los buscadores como Google o Yahoo!? Como los algoritmos de los buscadores para generar posicionamiento son cada vez más complejos, es importante que implementes y hagas distintos testeos para obtener mejoras en el posicionamiento orgánico sin pagar. Esta estrategia de optimización de motores de búsqueda o “mejores prácticas” se llama SEO (Search Engine Optimization), y si estás pensando en ofrecer en comercio electrónico (e-commerce) para vender online, debes tenerlo muy en cuenta dentro del proceso de desarrollo del sitio web.
A mi criterio, estos son los 5 puntos clave que te ayudarán a mejorar el posicionamiento de tu sitio. de e-commerce:
1 Vuelve a escribir las URL
Muchos sitios no cuentan con su estructura de URL configurada correctamente. Generalmente se centran mucho en el diseño o el contenido, pero los aspectos técnicos son más relevantes a la hora de crear un sitio web, ya que es la base de todo sitio, si quieres que los usuarios te encuentren rápidamente en los resultados de búsqueda de los navegadores como Google o Yahoo!.
Una correcta implementación de SEO comienza con el desarrollo del sitio.
Siempre hago hincapié en la importancia de incluír Keywords o palabras clave en el contenido y metadatos, entre otros. Es fundamental tener una estructura de URL que sea fácil de entender y que describa claramente el contenido que quien visite el sitio va a encontrar.
Tu página web debe contar con palabras clave que la identifiquen y que sean relevantes para quien realice la búsqueda.
Por ejemplo:
- www.ejemplo.com/productos/Zapatos/Zapatosdecuero
- www.ejemplo.com/shop/productos/View?ID=7688890productID=709
En la primer URL, claramente podemos interpretar que encontraremos como producto final zapatos de cuero. Si vemos el caso de la segunda URL, esta no nos dice absolutamente nada que nos pueda relacionarla con el contenido que encontraremos.
2 Seleccionar Keywords, o “palabras clave” para cada página es clave.
Es sumamente importante definir qué estrategia de SEO vas a seguir y qué palabras clave te van a ayudar a convertir a ese usuario/visita, en un cliente.
Las palabras clave que elijas deben representar lo que muestra en dicha página, tienen que ser concordante. El tipo de información que solemos usar en sitios de e-commerce incluyen por supuesto información del tipo de producto, el precio, descuentos, reseñas y recomendaciones de otros usuarios que ya compraron el producto, calificación, información legal, métodos de pago y entrega, etc. Las “Keywords” deben ayudar siempre a obtener una mejor clasificación orgánica en los motores de búsqueda y deberás colocarlas en las “landing pages” más relevantes en todo tu sitio web.
3 Elegir 1 sólo tema a destacar por página
Esto ayudará a ser mas claros en el mensaje y además es un atributo que ayudará a posicionar tu página web, ya que los motores de búsqueda premian y posicionan aquellas páginas que resultan claras para los usuarios, que cubren en profundidad un tema específico, y relevante para quienes buscan información. Si el contenido es confuso para identificar de qué se trata, entonces el motor de búsqueda no lo posiciona, porque no resultaría de valor para quienes buscan.
Siempre recomiendo pensar bien el contenido que vamos a publicar. Conocer a tu audiencia, qué buscan y cómo buscan. Cuál es la información relevante, y cuál no. Enfocarnos en algo específico y relevante. Informar, y dar respuestas. La clave es crear contenido relevante y de valor para alguien que busca información en un motor de búsqueda. El usuario necesita encontrar exactamente lo que está buscando. Cuando esto sucede, el buscador resulta eficiente, los usuarios encontraron lo que buscaban, y es mayor la probabilidad de ejecutarse la venta.
Piensa en las veces que has buscado algo para comprar y aterrizas en una página confusa llena de productos que no tienen que ver con aquello que estás buscando, y tienes que seguir buscando dentro del buscador del sitio para ver si encuentras exactamente lo que necesitas. Esto confunde al usuario, y lo mas probable es que abandone el sitio. Es por eso que recalco la importancia de conocer qué y cómo busca tu audiencia, y ser relevantes y específicos en lo que ofrecemos.
Los buscadores premiarán tu contenido posicionándote mejor y los usuarios te encontrarán mas rápidamente. Sumado a esto si el usuario tiene una buena experiencia, encontrando lo que busca con información clara y precisa, bien mostrada, con contenido de calidad, imágenes y videos explicativos, ¡y además le agregas un chatbox para hacer consultas en el momento… wow! ¡La experiencia del usuario será completa! No sólo para que te compre esta vez sino para que recomiende tus productos y elogie tu servicio. La rueda comenzará a girar y tu audiencia se amplificará.
4 Breadcrumbs
Dado que los sitios de e-commere pueden tener cientos y miles de páginas, tu sitio debe ser “compatible con SEO”. Esto se logra mediante el uso de lo que se denomina “migas de pan” o “breadcrumbs” en inglés. Este complemento simplifica la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Ejemplo de buen uso de breadcrumbs:
Inicio> Tienda> Productos> Zapatos
Ejemplo de uso incorrecto de breadcrumbs:
Inicio> Todos los productos que más necesitas> Encuentra el mejor artículo entre nuestros más de 1000+> Zapatos | La mejor calidad, en cueros …
5 Links internos
El link o enlace interno debe estar diseñado para garantizar una correcta navegación y poder brindar al usuario facilidad y sencillez para que encuentre lo que busca en unos pocos pasos. Asegúrate de incluir palabras clave en el texto de anclaje cuando vincules o linkees internamente tu sitio.
Por ejemplo, es importante que, si tienes una página de producto para zapatos de cuero, todos los enlaces internos contengan esas palabras clave. Asimismo, estas páginas también deben enlazar con otras páginas de externas, para maximizar la autoridad de la página y su relevancia.
La simplicidad no sólo proporciona una solución para los motores de búsqueda, sino que también brinda una mejor experiencia para los usuarios en tu sitio web.
Como siempre digo al finalizar mis artículos, el ver resultados sobre lo que aquí aprendas, va a requerir de tu parte que le dediques tiempo, que pruebes, y que siempre que generes contenido lo hagas con el objetivo de lograr la mejor experiencia posible para quien visite tu sitio web.
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